(1)識別商品來源的功能

或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標還有若干與之相聯(lián)系的功能。

(2)促進銷售的功能

生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。

(3)保證商品品質的功能

生產(chǎn)者通過商標表示商品為自己所提供，服務提供者通過商標表示某項服務為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務，對其質量做出鑒別，這種鑒別關系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質量，保持質量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。因此，商標的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競爭的壓力，而關注商品質量，商標從而起到了保證商品品質的作用。當然這種保證是通過商標將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關系。

(4)廣告宣傳的功能

現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心，通過商標發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用便顯而易見。在現(xiàn)實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。

(5)樹立商業(yè)聲譽的功能

商標用于顯示商品來源，保證商品的質量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標凝結了被其標示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，商標是商品信譽和與之有關的企業(yè)信譽的最佳標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。這種富有聲譽的商標既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽免受侵害。而且，商標使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭，商標愈孚眾望，競爭力越強。

近年來，我國的商標申請量是不斷往上增加。隨之而來的商標問題也多了起來。許多人以為汕頭商標注冊成功后就不會遇到什么是事情了。事實上并不是這樣的，商標注冊成功后，商標權人還需謹防商標撤三，那么商標權人該如何避免商標撤三呢？什么是商標撤三？《商標法》第四十九條規(guī)定：沒有正當理由，連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。如何避免商標撤三？避免商標撤三最重要的一點是要保留好商標使用的證據(jù)。那么哪些東西可以作為商標使用的證據(jù)呢？

1、發(fā)票。真實有效的商品銷售發(fā)票或服務提供發(fā)票，可以有力地證明注冊商標的使用情況。然而，很多企業(yè)在填寫發(fā)票的時候，只填寫簡稱，這樣的發(fā)票與注冊商標沒有任何聯(lián)系，不能作為充分有效的使用證據(jù)，所以在填寫發(fā)票的時候，要認真、規(guī)范，為商標的使用留有有力的證據(jù)。

2、廣告。廣告是企業(yè)宣傳其商標、商品、服務的一種重要方式，是一種很好的證據(jù)材料。但是一些廣告發(fā)布方式，例如電視廣告，不能提供廣告發(fā)布的時間信息而難以作為直接證據(jù)證明商標的使用情況。所以，與廣告公司簽訂的廣告發(fā)布合同，只要合同中標識商標名稱，就可以做為有效的使用證據(jù)。

3、合同或者協(xié)議。合同和協(xié)議是經(jīng)濟主體參與經(jīng)濟活動的重要憑證和依據(jù)，但是有些合同或者協(xié)議，并沒有標注商標，不能作為有效使用證據(jù)。因此在訂立合同、簽訂協(xié)議時一定要明確標注商標，最好能寫上注冊商標的名稱和注冊號，為商標的使用留下有效的證據(jù)。

4、產(chǎn)品檢驗報告。由上級質量監(jiān)督部門、行業(yè)協(xié)會等權威機構出具的證明商品品質的產(chǎn)品檢驗報告，其手續(xù)嚴格，報告各項內容標注清晰，是一種很好的商標使用證據(jù)。

5、包裝物。包裝物包括商品包裝物、服務用品包裝物或容器等。單純的包裝物或容器由于難以確定其印制和使用的具體時間，因此還需要其它證據(jù)進行佐證。比如委托印刷時與印刷廠簽訂的合同等，合同要標明商標名稱。

顯著性是商標的本質要求，直接反映出商標產(chǎn)生的目的，即通過相應的標識區(qū)分不同商品或服務的提供者，從而使消費者能通過商標對商品的質量等特征進行判斷。從某種程度講，“顯著性”與“足以區(qū)分不同商品或服務的提供者”含義基本一致。

不具有顯著性，主要考慮以下兩方面的因素：

一方面，商標對于商品或服務的質量、功能等特點進行直接描述，但是不包括間接描述的情況；

另一方面，采用整體判斷原則，即商標使用了常用的表達方式表達了商標或服務的特點，但是不包括經(jīng)過特殊處理的表達方式。商標標識本身不具有顯著性，通常是因為過于簡單或過于復雜的文字、圖形構成，使得消費者難以將其作為商標予以識別，從而起不到商標應有的識別功能。

當很多企業(yè)還沒有申請商標時，只要將設計好的商標名稱和要素提交商標局，就會認為注冊商標非常簡單。但真的那么簡單嗎？對注冊商標有什么誤解？商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、選擇、銷售的商品中或者在其提供的服務中所采用的一種特殊的法律用語。

它用于區(qū)分商品或服務的來源，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標志、色彩組合和聲音，以及上述要素的組合，具有顯著特點的標志是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。商標權是指商標權人的專有權和排他權。在我國，商標權的取得適用注冊原則。因此，商標權實際上是由商標權人申請并經(jīng)國家商標局確認的專有權，即汕頭商標注冊所產(chǎn)生的專有權。有幾個可能的原因：查詢數(shù)據(jù)在中國商標網(wǎng)上，但已成功輸入但尚未輸入或正在審批的商標不能查詢。我國商標注冊遵循“先申請”的原則。申請商標與盲期商標相同或者近似的，可以予以駁回。

商標法規(guī)定了若干商標，包括中華人民共和國的名稱、國旗和國歌，不得用于商標注冊。如果這些商標在商標注冊時使用不慎，也將被駁回。此外，一些常見的名稱和品牌不能注冊為商標。如果商標過于簡單，審查員也會認為商標缺乏一定的標記性，因為不易辨認而被駁回。商標注冊中也存在異議的風險。商標申請經(jīng)商標局審查合格后，進入三個月的商標公告期，也稱異議期。對商標申請有異議的，可以在三個月內向國家商標局提出異議申請，異議程序的結果也會導致商標注冊的不確定性。有人說商標可以自己注冊。

為什么我們要找一個專業(yè)的代理？首先，與獨立申請人相比，委托專業(yè)的商標注冊代理機構可以節(jié)省大量的時間和精力，提高注冊成功率。與中介簽訂協(xié)議后，查詢、填寫、公告、登記、領照是中介的職責。申請者可以節(jié)省很多時間和精力去做其他事情。

一個有經(jīng)驗的代理人，了解每個階段商標注冊的關鍵成功因素，可以為申請人提供合理和專業(yè)的建議。在申請過程中，代理人會幫助審核和更正需要提前準備的文件和材料，成功注冊的可能性會更高。代理公司負責商標申請的，將申請后的材料郵寄給代理公司，由代理公司人員郵寄給申請人。這樣，申請人信息的變化不會影響單據(jù)的接收。其實，商標代理是一項專業(yè)技術性的工作，處理起來非常麻煩，所以找一個專業(yè)的、有經(jīng)驗的代理就顯得尤為重要。